Vår kreative leder, Amanda Sotberg, bjudar på og deler sine tips for hva du bør tenke på – og unngå – i 2025.

Her er hennes liste over de mest vanlige fallgruvene innen merkevarebygging og kommunikasjon i året som gikk; med en dæsj humor, faglig tyngde og til inspirasjon! 👇

1. Hoppet på AI-toget – uten filter

AI-generert innhold er imponerende, men resultatene kan ofte være uferdige. Tekst som ikke henger sammen eller er oversatt klønete, mennesker med forvrengte ansikter og 12 fingre på én hånd, eller merkelige detaljer i et hjørne. Noen tilfeller passer mer i en skrekkfilm uten sjel, enn i feeden på sosiale medier. Slikt får bedriften din til å virke mindre profesjonell. Når brukt med omhu, kan AI spare tid og gi kreative innspill – men uten en menneskelig gjennomgang risikerer du rare feil og sitter igjen med en svekket merkevare.

Husk: Autentisitet og identitet er fortsatt kongen. Bruk AI som et supplement, ikke en snarvei eller hovedmotor.

2. Overdrev bærekraftsnarrativet uten å levere

Greenwashing er blitt "the new black", og kundene ser rett gjennom det. Hvis du sier at bedriften din er bærekraftig, må du ha noe å vise til.

Ingen blir imponert over tomme "grønne" løfter.

3. Somlet i gråsonen rundt personvern

Ingen liker å føle seg overvåket. Med økt bevissthet om GDPR og Datatilsynets tiltak mot blant andre Meta, må bedrifter være transparente og holde seg til regelverket. Med AI og dataanalyse i fremmarsj, er det fristende å bruke forskjellige tilgjengelige verktøy for å nå ut blant støyen til kundene.

Bruk teknologi med omhu, håndter data med respekt og vis kundene dine at de kan stole på deg.

4. Snakket som om det fortsatt var 2010 og var «all over the place»

"KLIKK HER NÅ!"

2024-kunder er lei av masete og generiske annonser. Dropp desperasjonen, gi verdi og løsninger - og ikke gjør alt for alle. Bedrifter som forsøker å favne alle målgrupper, ender ofte opp med å ikke nå noen. Spiss strategien, kjenn din ideelle kunde og snakk direkte til dem.

Mindre er mer. Hvis målgruppen din ikke er på TikTok, dropp TikTok! Prioriter de kanalene som passer merkevaren, hvor du faktisk kan bygge relasjoner og skape verdi for kundene..

5. Ikke-mobilvennlige nettsider – eller enda verre, ingen nettside!

Over halvparten av nettrafikken kommer fra mobil, og likevel har mange bedrifter - enda - nettsider som ikke er responsive. Hvis nettsiden din ser ut som den er fra 2005, eller du ikke har noen nettside i det hele tatt, taper du kunder.

En responsiv og moderne nettside er et minimum. Det er avgjørende å eie din egen digitale plattform, spesielt når sosiale medier stadig endrer spillereglene og algoritmene. I tillegg viser du at du er en seriøs aktør og profesjonell.

6. Copy-paste og one-size-fits-all

Ikke la bedriften din bli et ekko av alle andre. Kjør din egen greie og finn din nisje.

Å dele den samme posten på alle kanaler eller kjøre repriser uten å tilpasse eller modernisere kan spare tid, gir inntrykk av latskap og svekker merkevaren.

Tilpass innholdet til plattformen, målgruppen og konteksten - det er verdt innsatsen. Husk kvalitet over kvantitet.

7. Kuttet markedsføringsbudsjettet – igjen!

I nedgangstider er det lett å kutte i markedsføringen, men dette kan være din mulighet til å stjele showet.

Invester når konkurrentene strammer inn, og skap et konkurransefortrinn.

8. Brukte sosiale medier som klagekanal

Ingen vil følge en bedrift som fremstår som en evig klagevegg.

Belys gjerne viktige tema og vis personlighet, men hold det profesjonelt og moderert. Fokuser på det positive!"

9. Utålmodig og inkonsistent med merkevaren

Merkevarebygging tar tid. Å hoppe mellom konsepter og strategier kan skape forvirring hos kundene.

Tålmodighet og konsistens over tid er avgjørende for å bygge tillit og en sterk merkevare.

Oppsummering

For å lykkes med merkevarebygging i 2025, husk å være:

• Autentisk: Vær ekte og unik.

• Tydelig: Kommuniser klart og konsist.

• Kvalitetsfokusert: Sett kvalitet foran kvantitet.

• Annerledes: Kjør egenart og differensier deg i mengden.

• Tilpasningsdyktig: Lær av feil og juster kursen.

Unngå snarveier, bygg tillit og tilpass deg tiden vi lever i. Det er veien til å skape en sterk og fremtidsrettet merkevare.

Ønsker du en nærmere prat om merkevarebygging, kommunikasjon og markedsføring?